可能之前你还存在疑惑思考过这：产品的包装与渠道有什么关系？难道不同的渠道对包装设计还有影响？

如果关注过包装设计领域后，有这样一个现象——在网上你经常能看见些平时在超市里根本就没见过的，但设计漂亮又有创意的产品包装。而相似的品种在超市里看到的大部分都是这样的：有时就算同一个品牌，其线上的包装也与线下有所不同。这是因为在不同的销售环境下，产品的包装承载着不同的功能和侧重点。

在线上的情况，如果品牌一切的营销行为都是为了促进销售，那么产品的包装跟销量的关系其实并不大。

因为除了包装，还有很多机会展示产品的信息，比如卖货介绍文案，再加十几张的产品详情页。但是线下则会有所不同了，大多数商家都没打广告。也就只靠包装展示宣传，加上十几个文字，一两张照片来告诉顾客具体信息等。所以一般情况下，为纯线上产品设计包装是相对容易的。要想让消费者购买产品，你至少需要告诉他卖的是什么吧。文字就是主要直接表达方式，不容易像图片那样引起误读或者误解。所以那些成功在线下渠道销售的，其包装显著的元素之一就是它的产品名。而且都放得大的字就能看很清楚了。

产品照片是重点：其线上的包装与线下的主要区别是什么？很明显在线上包装你几乎看不到产品的照片，都是漂亮的几何图形；而在线下的包装中照片就是构图的重点，有所突出。要想让消费者购买你的产品，你需要告诉他，你卖的是什么。此外，产品的照片也要突出，要让顾客一眼就看到商品。

在线上当可以编辑大段图文介绍时，但在线下包装可能的机会就少了。这对于新品来说，尤其得注意到。

一重要的原因就是：宣传渠道是在线上，虽然全国有几百万人都了解过产品，但平均到各个地方密度就很小了。也就是说对于大众消费者来讲仍然属于新品种。假如你没听说过这款产品，光看这个包装你知道里面卖的具体是什么东西吗？肯定不知道，这就是包装设计上有问题，不适合于线下。

当然，有的产品包装可能就不合适放照片，也就难以只通过包装来了解这个产品。这种情况下，就须通过其他方式来介绍产品信息了。